حالت نمایش
هارمونی · آژانس راهکارهای بازاریابی · زیرمجموعه هلدینگ 
جستجوهای پرتکرار
دسترسی سریع
عبارت کوتاهتر یا کلمه دیگری را امتحان کنید؛ یا سؤالتان را مستقیم از کارشناسان هارمونی بپرسید.
وقتی همه خرید رسانه‌ای را به یک آژانس می‌سپارید دقیقاً چه مراحلی طی می‌شود؟ از بریف و برنامه رسانه تا اجرا، بهینه‌سازی و گزارش مشترک.
«همه خریدهای رسانه‌ای را به ما بسپارید» جمله‌ای است که تا مراحلش را نبینید، شعار به نظر می‌رسد. این مقاله از دید مشتری توضیح می‌دهد از روز اول تا گزارش ماهانه چه اتفاقی می‌افتد. اگر هنوز بین کار مستقیم با هر شبکه و این مدل مردد هستید، ابتدا «خرید رسانه از یک آژانس یا تک‌تک شبکه‌ها» را بخوانید.
همه‌چیز با یک سؤال شروع می‌شود: نتیجه مطلوب چیست؟ فروش، ثبت‌نام، نصب اپ یا آگاهی از برند؟ هر هدف، معیار سنجش و مجموعه کانال‌های متفاوتی دارد. در همین مرحله بودجه کل، بازه زمانی، مخاطب و محدودیت‌ها (مثلاً صنفی بودن حوزه یا قوانین تبلیغ) روشن می‌شود.
آژانس یک برنامه می‌نویسد که نشان می‌دهد بودجه میان کدام کانال‌ها تقسیم می‌شود و چرا. معمولاً ترکیب شامل بخش‌هایی از این فهرست است:
هر ردیف باید دلیل و معیار سنجش داشته باشد. ردیفی که فقط «چون همه می‌گذارند» وارد برنامه شده، علامت خطر است. برای تقسیم اولیه بودجه به «تقسیم بودجه تبلیغات میان گوگل، شبکه‌های اجتماعی و پیام‌رسان‌ها» هم نگاه کنید.
حساب‌ها و پنل‌ها ساخته یا متصل می‌شوند، رهگیری (کلیک، ثبت‌نام، تماس) نصب می‌شود، خلاقیت هر کانال متناسب با قالبش آماده می‌شود و کمپین‌ها بالا می‌آیند. قبل از شروع باید مشخص باشد معیار موفقیت هر کانال چیست؛ در راهنمای اتریبیوشن دلیلش را توضیح داده‌ایم.
مزیت اصلی دست‌داشتن روی همه کانال‌ها اینجا ظاهر می‌شود: بودجه از کانالی که هزینه به‌ازای نتیجه‌اش بالاست به کانال کارآمدتر منتقل می‌شود. این کار بدون پنل‌های جدا و مذاکره هر بار انجام می‌شود. البته هر جابه‌جایی بر داده کافی تکیه دارد؛ تصمیم گرفتن بر پایه چند روز اول معمولاً گمراه‌کننده است. با تفاوت CPC، CPM، CPI و CPA می‌توانید معیارها را درست مقایسه کنید.
گزارش خوب فقط عدد نمی‌دهد؛ می‌گوید چه چیزی را تغییر می‌دهیم و چرا. اینکه کدام اعداد ارزش پیگیری دارند را در شاخص‌های سنجش کمپین دیجیتال بخوانید.
خرید رسانه یکپارچه یعنی یک برنامه، یک مخاطب و یک گزارش به‌جای چند پنل جدا. اگر می‌خواهید ببینید برای کسب‌وکار شما چه ترکیبی منطقی است، صفحه خرید رسانه را ببینید و درخواست مشاوره بدهید.
چه یک کمپین کامل بخواهید و چه فقط یک خدمت مشخص، جلسه مشاوره رایگان است و خروجی آن یک پیشنهاد مکتوب با KPI، زمان‌بندی و هزینه است.
