حالت نمایش
هارمونی · آژانس راهکارهای بازاریابی · زیرمجموعه هلدینگ 
جستجوهای پرتکرار
دسترسی سریع
عبارت کوتاهتر یا کلمه دیگری را امتحان کنید؛ یا سؤالتان را مستقیم از کارشناسان هارمونی بپرسید.
چهار اصطلاح پرکاربرد قیمت‌گذاری تبلیغات با مثال ساده: هرکدام چه چیزی را می‌سنجد و برای کدام هدف مناسب است.
در پیشنهاد هر کمپین دیجیتال چند اختصار می‌بینید: CPC، CPM، CPI و CPA. فهمیدن تفاوتشان فقط یک بحث فنی نیست؛ تعیین می‌کند شما برای چه چیزی پول می‌دهید و ریسک کمپین بین شما و پلتفرم چطور تقسیم می‌شود.
Cost Per Mille یعنی برای هر هزار بار نمایش تبلیغ مبلغ ثابتی می‌پردازید، چه کسی کلیک کند چه نکند. برای هدف «دیده شدن» مناسب است؛ مثل معرفی برند یا محصول جدید.
Cost Per Click یعنی فقط وقتی کسی روی تبلیغ کلیک می‌کند پول می‌پردازید. در تبلیغات جستجوی گوگل بسیار رایج است. برای جذب بازدیدکننده هدفمند به سایت یا لندینگ مناسب است.
Cost Per Install مخصوص اپلیکیشن است. هزینه به ازای هر نصب پرداخت می‌شود. برای کمپین‌های جذب کاربر موبایل مناسب است. نصب هم لزوماً به معنی کاربر فعال نیست؛ معیار بعدی باید «ثبت‌نام» یا «اولین خرید» باشد.
Cost Per Action یا Acquisition یعنی هزینه به ازای یک اقدام مشخص: ثبت‌نام، درخواست مشاوره یا خرید. نزدیک‌ترین معیار به نتیجه تجاری است و برای مقایسه کانال‌های مختلف کاربرد دارد. هرچند همه پلتفرم‌ها پرداخت بر پایه CPA را ارائه نمی‌دهند؛ در بسیاری موارد، CPA یک شاخص گزارش است که خودتان از تقسیم هزینه بر تعداد اقدام حساب می‌کنید.
| مدل | برای چه چیزی پرداخت می‌کنید؟ | مناسب برای |
|---|---|---|
| CPM | هر هزار نمایش | آگاهی از برند |
| CPC | هر کلیک | جذب بازدیدکننده |
| CPI | هر نصب | اپلیکیشن |
| CPA | هر اقدام (ثبت‌نام، خرید) | لید و فروش |
مدل قیمت‌گذاری تعیین می‌کند چه چیزی را می‌خرید؛ نتیجه را تبلیغ، هدف‌گیری و لندینگ می‌سازد.
CTR نسبت کلیک به نمایش است. اگر CTR بالا باشد، با همان هزینه CPM تعداد کلیک بیشتری می‌گیرید؛ یعنی هزینه هر کلیک (CPC) پایین می‌آید.
اگر هدف جذب مشتری است، معمولاً CPC یا مدل‌هایی که به اقدام نزدیک‌ترند. CPM برای شروع کم‌بودجه فقط وقتی منطقی است که هدف دیده‌شدن باشد.
قبل از امضای هر پیشنهاد بپرسید: «برای چه چیزی پول می‌دهم؟». برای برنامه‌ریزی کمپین با مدل مناسب هدف، صفحه تبلیغات دیجیتال را ببینید.
چه یک کمپین کامل بخواهید و چه فقط یک خدمت مشخص، جلسه مشاوره رایگان است و خروجی آن یک پیشنهاد مکتوب با KPI، زمان‌بندی و هزینه است.
