برندینگ و هویت بصریکه شما را متمایز کند

برندینگ فقط طراحی لوگو نیست

لوگو بخش کوچکی از برند است. برندینگ یعنی تصمیم بگیرید برند شما چه جایگاهی در ذهن مخاطب دارد، چه شخصیتی دارد و چطور حرف می‌زند؛ و بعد همه این‌ها را در قالب هویت بصری و کلامی یکدست کنید.

برندی که فقط لوگو دارد اما استراتژی ندارد، با هر کمپین تصویر جدیدی از خودش نشان می‌دهد.

Brand Guideline چیست؟

Brand Guideline سندی است که قوانین استفاده از هویت برند را مشخص می‌کند: نسخه‌های لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، فاصله‌ها، لحن نوشتاری و نمونه‌های درست و غلط.

این سند باعث می‌شود هر طراح، آژانس یا تیم داخلی، برند را یکسان اجرا کند؛ حتی سال‌ها بعد.

چه زمانی به ری‌برندینگ نیاز است؟

ری‌برندینگ وقتی لازم است که:

• بازار هدف یا محصولات برند تغییر کرده است
• هویت فعلی قدیمی به نظر می‌رسد یا با رقبا اشتباه گرفته می‌شود
• برند ادغام یا گسترش پیدا کرده است
• تصویر ذهنی مخاطب با واقعیت امروز برند فاصله دارد

در ری‌برندینگ، هارمونی تلاش می‌کند شناخته‌شدگی فعلی برند حفظ شود و تغییر برای مخاطب قابل درک باشد.