حالت نمایش
هارمونی · آژانس راهکارهای بازاریابی · زیرمجموعه هلدینگ 
جستجوهای پرتکرار
دسترسی سریع
عبارت کوتاهتر یا کلمه دیگری را امتحان کنید؛ یا سؤالتان را مستقیم از کارشناسان هارمونی بپرسید.
برندینگ فقط طراحی لوگو نیست. هفت مرحله از تحقیق و استراتژی تا هویت بصری، برندبوک و پیاده‌سازی.
خیلی‌ها برندینگ را با طراحی لوگو یکی می‌دانند. لوگو بخشی از هویت بصری است و هویت بصری هم فقط بخشی از برندینگ. برندینگ یعنی تصمیم‌گیری درباره‌ی اینکه برند شما چه کسی است، برای چه کسی است و چطور دیده و شنیده می‌شود. در این مقاله فرایند برندینگ را در هفت مرحله مرور می‌کنیم.
شناخت کسب‌وکار، مخاطب، بازار و رقبا. اینجا مشخص می‌شود برند در چه فضایی قرار دارد و چه جای خالی‌ای می‌تواند پر کند.
تعیین جایگاه برند: برای چه کسی، با چه وعده‌ای و چرا متفاوت. خروجی این مرحله، پایه‌ی تمام تصمیم‌های بعدی است.
اگر برند یک آدم بود، چطور صحبت می‌کرد؟ جدی یا صمیمی، فنی یا ساده؟ این مرحله لحن نوشتار و پیام را مشخص می‌کند.
در صورت نیاز، انتخاب یا بازبینی نام، شعار و پیام‌های کلیدی برند.
طراحی لوگو، رنگ، تایپوگرافی، عناصر گرافیکی و سبک تصویر؛ همه بر اساس استراتژی، نه سلیقه‌ی شخصی.
مستندسازی قواعد استفاده از هویت و لحن برند برای اینکه همه‌ی تیم‌ها و تأمین‌کنندگان یک‌شکل اجرا کنند. بیشتر در برندبوک چیست؟ بخوانید.
اجرای برند در همه‌ی نقاط تماس (سایت، بسته‌بندی، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات) و بررسی دوره‌ای اینکه برند آن‌طور که طراحی شده دیده می‌شود یا نه.
برند را با لوگوی زیبا نمی‌سازند؛ با تصمیم‌های ثابت و تکرارشونده در همه‌ی نقاط تماس می‌سازند.
تبلیغات پیام برند را به مخاطب می‌رساند. اگر برند روشن نباشد، تبلیغات هم پراکنده می‌شود. درباره‌ی رابطه‌ی برندسازی و تبلیغات عملکردی، مقاله برندسازی یا پرفورمنس مارکتینگ؟ را ببینید.
بسته به اندازه‌ی کسب‌وکار و دامنه‌ی کار، از چند هفته تا چند ماه. بعد از شناخت نیاز، زمان‌بندی دقیق اعلام می‌شود.
بله، مثلاً فقط هویت بصری یا فقط برندبوک. اما اگر استراتژی برند مشخص نباشد، هویت بصری بدون پشتوانه می‌ماند.
برندینگ یعنی تصمیم‌های روشن درباره‌ی هویت برند و ثبات در اجرای آن‌ها. برای شروع، صفحه برندینگ و هویت بصری و طراحی برندبوک را ببینید.
چه یک کمپین کامل بخواهید و چه فقط یک خدمت مشخص، جلسه مشاوره رایگان است و خروجی آن یک پیشنهاد مکتوب با KPI، زمان‌بندی و هزینه است.
