حالت نمایش
هارمونی · آژانس راهکارهای بازاریابی · زیرمجموعه هلدینگ 
جستجوهای پرتکرار
دسترسی سریع
عبارت کوتاهتر یا کلمه دیگری را امتحان کنید؛ یا سؤالتان را مستقیم از کارشناسان هارمونی بپرسید.
چطور بودجه پراکنده بین گوگل، تلگرام، شبکه‌های تبلیغاتی و پیام‌رسان‌ها را به یک برنامه واحد تبدیل کنیم؟ مراحل عملی، اشتباه‌های رایج و معیار تصمیم‌گیری.
کسب‌وکاری را تصور کنید که ماهانه از چهار پنل مختلف تبلیغ می‌کند: یکی برای جست‌وجوی گوگل، یکی برای کانال‌های تلگرام، یکی برای شبکه‌های تبلیغاتی داخلی و یکی برای اینفلوئنسرها. هر پنل گزارش خودش را دارد و هیچ‌کس نمی‌داند در مجموع هر مشتری چقدر هزینه داشته است. اگر این وضعیت آشناست، این راهنما مراحل جمع‌کردن آن را می‌گوید، چه خودتان انجام دهید چه با آژانس.
همه کانال‌ها باید با یک معیار سنجیده شوند؛ مثلاً هزینه به‌ازای هر سرنخ واجد شرایط یا هزینه هر فروش. اگر هر پلتفرم کلیک خودش را گزارش کند، به نتیجه نمی‌رسید. درباره‌ی دام‌های این بخش در «اتریبیوشن بازاریابی» نوشته‌ایم.
مقایسه یک کانال آشنایی با یک کانال جست‌وجو بر پایه فروش مستقیم، اغلب ناعادلانه است. نگاه کنید به برندسازی در برابر بازاریابی عملکردی.
بودجه را یک‌باره جابه‌جا نکنید. بخش کوچکی (مثلاً یک‌پنجم کانال ضعیف‌تر) را به کانال قوی‌تر یا یک آزمون تازه ببرید، یک دوره صبر کنید و نتیجه را بخوانید. تغییر ناگهانی نتیجه را از ریشه‌اش جدا می‌کند و نمی‌دانید کدام تصمیم اثر داشته است.
ماهی یک جلسه مرور با یک جدول مشترک بگذارید. حتی اگر آژانس ندارید، همین قاعده را در تیم خودتان اجرا کنید.
وقتی تعداد کانال‌ها زیاد است، بیشترین زمان صرف جمع‌آوری و هم‌سان‌سازی داده می‌شود نه تصمیم‌گیری. آژانس خرید رسانه می‌تواند این بار را بردارد، به شرط اینکه شفافیت داشته باشد (چک‌لیست انتخاب شرکت خرید رسانه). روش کار ما در صفحه خرید رسانه آمده است.
چه یک کمپین کامل بخواهید و چه فقط یک خدمت مشخص، جلسه مشاوره رایگان است و خروجی آن یک پیشنهاد مکتوب با KPI، زمان‌بندی و هزینه است.
