حالت نمایش
هارمونی · آژانس راهکارهای بازاریابی · زیرمجموعه هلدینگ 
جستجوهای پرتکرار
دسترسی سریع
عبارت کوتاهتر یا کلمه دیگری را امتحان کنید؛ یا سؤالتان را مستقیم از کارشناسان هارمونی بپرسید.
اتریبیوشن مشخص می‌کند فروش یا لید به کدام کانال تبلیغاتی نسبت داده شود. مدل‌های رایج، تفاوتشان و روش ردیابی عملی.
مشتری معمولاً از یک مسیر ساده نمی‌آید: اول تبلیغ اینستاگرام را می‌بیند، بعد در گوگل جستجو می‌کند، یک هفته بعد از کانال تلگرام وارد سایت می‌شود و آخر سر خرید می‌کند. سؤال اتریبیوشن این است: «این فروش را به کدام کانال نسبت بدهیم؟» جواب این سؤال تعیین می‌کند بودجه را کجا خرج کنید.
اتریبیوشن روشی برای تقسیم اعتبار یک نتیجه (خرید، ثبت‌نام، درخواست) بین نقاط تماس مختلفی است که مشتری قبل از اقدام دیده است. هر مدل اتریبیوشن، یک قاعده‌ی متفاوت برای این تقسیم دارد.
در مدل آخرین کلیک، کانال‌های «کشف» مثل شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات نمایشی کم‌اثر به نظر می‌رسند و کانال‌های «تصمیم» مثل جستجو و جستجوی نام برند بیش از واقع اعتبار می‌گیرند. اگر فقط با این مدل تصمیم بگیرید، ممکن است بودجه‌ی کانال‌هایی را قطع کنید که مشتری را اول بار به شما رسانده‌اند.
هیچ مدلی «حقیقت مطلق» نیست. چند مدل را کنار هم ببینید و تصمیم‌های بزرگ را با تغییرات کوچک و تست بگیرید.
گزارش خوب فقط «کلیک» و «نمایش» ندارد؛ نتیجه را به کانال‌ها نسبت می‌دهد و می‌گوید هزینه هر نتیجه چقدر بود. برای ساخت چنین گزارشی، مقاله KPI کمپین دیجیتال و گزارش مفید را بخوانید.
با آخرین کلیک شروع کنید (ساده‌ترین)، اما هر ماه اولین تماس را هم نگاه کنید تا کانال‌های کشف را نادیده نگیرید.
یک قاعده‌ی نام‌گذاری ثابت بنویسید (منبع، رسانه، کمپین) و همه‌ی تیم از آن استفاده کنند؛ ناهماهنگی در نام‌ها داده را بی‌ارزش می‌کند.
اتریبیوشن به شما کمک می‌کند بودجه را به کانال‌هایی بدهید که واقعاً مشتری می‌سازند. برای راه‌اندازی ردیابی و گزارش کمپین‌ها، صفحه تبلیغات دیجیتال و آژانس دیجیتال مارکتینگ هارمونی را ببینید.
چه یک کمپین کامل بخواهید و چه فقط یک خدمت مشخص، جلسه مشاوره رایگان است و خروجی آن یک پیشنهاد مکتوب با KPI، زمان‌بندی و هزینه است.
