هارمونی · آژانس راهکارهای بازاریابی · زیرمجموعه هلدینگ 
جستجوهای پرتکرار
دسترسی سریع
عبارت کوتاهتر یا کلمه دیگری را امتحان کنید؛ یا سؤالتان را مستقیم از کارشناسان هارمونی بپرسید.
یک چارچوب ساده برای تقسیم بودجه بین کانال‌ها: با تست کوچک شروع کنید، بر اساس هزینه هر نتیجه جابه‌جا کنید و نقش هر کانال را مشخص نگه دارید.
«چقدر برای گوگل، چقدر برای اینستاگرام و چقدر برای تلگرام؟» سؤالی که تقریباً هر برند می‌پرسد. جواب ثابتی وجود ندارد؛ اما چارچوبی هست که تصمیم را از حدس به داده نزدیک می‌کند.
هر کانال کار متفاوتی انجام می‌دهد:
برای ماه اول، بیشتر بودجه را روی کانالی بگذارید که تقاضا را جمع می‌کند (معمولاً جستجوی گوگل)، بخش مهمی را روی کانال ساخت تقاضا (اینستاگرام یا ویدیو) و سهم کوچکی را برای تست کانال‌های جدید نگه دارید. این نسبت‌ها ثابت نیستند؛ فقط نقطه شروعی هستند که بعد از داده جابه‌جا می‌شود.
معیار تصمیم، هزینه هر نتیجه واقعی است (درخواست، ثبت‌نام، فروش)، نه کلیک یا نمایش. اگر کانالی هزینه هر نتیجه پایین‌تری دارد و ظرفیت رشد دارد، بودجه را به آن ببرید. اگر کانالی نتیجه نمی‌دهد، قبل از قطع کردن بررسی کنید مشکل از کانال بوده یا از پیام و صفحه مقصد.
گاهی کانالی مستقیم فروش نمی‌آورد اما کار مخاطب‌سازی را انجام می‌دهد؛ مثلاً ویدیوهای اینستاگرام باعث می‌شوند افراد بعداً نام برند را در گوگل جستجو کنند. اگر فقط «آخرین کلیک» را ببینید، چنین کانال‌هایی را به اشتباه حذف می‌کنید. نشانه‌های غیرمستقیم مثل رشد جستجوی نام برند را هم دنبال کنید.
تقسیم بودجه یک تصمیم یک‌باره نیست؛ یک چرخه ماهانه است: تست، مقایسه، جابه‌جایی.
نه. با دو یا سه کانال مرتبط شروع کنید و وقتی پایدار شدند، کانال دیگری اضافه کنید. حضور در همه‌جا بدون منابع کافی، فقط بودجه را پخش می‌کند.
بعد از جمع شدن داده کافی، معمولاً هر دو تا چهار هفته. جابه‌جایی‌های روزانه با نوسان طبیعی داده‌ها فریب می‌خورد.
یک کانال و یک هدف را انتخاب کنید و آن را عمیق‌تر انجام دهید. بودجه کم را بین چهار کانال تقسیم کردن، در هیچ‌کدام داده کافی نمی‌دهد.
با نقش مشخص برای هر کانال، تست کوچک و تصمیم بر اساس هزینه هر نتیجه شروع کنید. برای برنامه‌ریزی رسانه با گزارش شفاف و هدف عددی، به صفحه برنامه‌ریزی و خرید رسانه سر بزنید یا مشاوره رایگان بگیرید.
Get In Touch
با تیم هارمونی در تماس باشید. کارشناسان ما آماده‌اند تا بهترین راهکار بازاریابی را برای کسب‌وکار شما طراحی کنند.
