درباره این پروژه
برند مای فارما، از زیر مجموعههای برند قدیمی مای است که در حوزه تولید محصولات آرایشی و بهداشتی فعالیت دارد؛ مای فارما برند محصولات تخصصی مراقبت از پوست و مو است که خرید و استفاده از محصولاتش، با مشورت پزشک متخصص توصیه میشود.
بریف کلی کمپین
مای فارما به دنبال ساختن کمپینی برای معرفی محصولات تخصصی خود، با رویکردی متفاوت نسبت به رقبای خود بود. اینجاست که تیم خلاق هارمونی وارد عمل میشود!
پیدا کردن روایت درست، همهی راه است!
وقتی روایت درست را پیدا کنید، خود به خود پیام کمپین و شعار اصلی، مسیری که کاربر باید طی کند و خلاصه تمام محتوای کمپین استخراج شده است! بنابراین از همان لحظه اول، تمرکز اتاق فکر تیم هارمونی، پیدا کردن یک قصه صحیح متناسب با برند، محصول و بازار هدف بود.
زیبایی از درون تو شروع میشود…
بررسیهای ما نشان میداد که تا به حال اکثر برندهای ایرانی، همچنان همان پیام سنتی در حوزه زیبایی را به مخاطبان خود انتقال میدهند:« محصولات ما را بخر، تا زیبا شوی!»
موج جهانی تبلیغات در این صنعت، از این پیام عبور کرده؛ ما هم برند را متقاعد کردیم تا همسو با برندهای جهانی، پیام تازه و واقعبینانهتری را به مخاطبان منتقل کند:« شما زیبا هستید! برای شکوفا کردن زیبایی خود و زیبا«تر» شدن، محصولات مراقبت پوستی را استفاده کنید.»
در نهایت شعار کمپین، یعنی «زیبایی از درون تو شروع میشود…» نهایی شد.
یک لندینگ مینیمال و نتیجهبخش!
با مشخص شدن پیام اصلی کمیپن، باقی محتوا از جمله لندینگ پیج، پریرول، پستهای شبکههای اجتماعی و… هم مشخص شد؛ در لندینگ پیج، کاربر با انجام یک تست ساده دو دقیقهای، اطلاعاتی درباره جنس پوست و موی خود دریافت میکرد و بر اساس اطلاعات به دست آمده، محصولاتی که به مراقبت و ارتقای کیفیت پوستش کمک میکرد به او معرفی میشد.
دستاوردهای کمپین در یک نگاه:
- بیش از 124 هزار نفر به لندینگ پیج آمدند و درصد خوبی از آنها در تست شرکت کردند.
- به گزارش Contentsquare، میانگین نرخ پرش (Bounce Rate) در لندینگ پیجها در حدود 50% است! نرخ پرش در کمپین برند مای فارما، کمتر از 24% درصد بوده که آمار بسیار جالبی بوده.
- گزارش کمپین نشان میدهد که 80% شرکتکنندگان کمپین خانم و 20% آقا بودند. این دقیقا همان نسبت ایدهآلی است که برای مخاطبان کمپین، در ابتدا در نظر گرفته شده بود!
