شرح پروژه:
کمپین 360 درجه دیجیتال مارکتینگ “فصل درو نزدیکه” بیدارز، در 24 روز از آذر ماه 1399 طراحی و اجرا شد. هدف اصلی این کمپین معرفی پلتفرم جدید این برند، با نام بیدارز پرو بود.
چالش اصلی ما در این کمپین، می‌خواستیم که در میان رقیبان بسیار و هیاهوی بازار ارز دیجیتال صدای ما به گوش مخاطبان هدفمان برسد. درنتیجه با توجه به حجم بالای تبلیغات در حوزه ارز دیجیتال، برای جلب توجه مخاطبانمان نیاز به یک ایده تازه و خلاقانه داشتیم.
بر همین اساس تیم استراتژیست و خلاقیت هارمونی به مفهوم “درو کردن” رسید. برای توضیح این مفهوم بگذارید اینگونه توضیح دهیم؛ تصور کنید کوین‌های مختلف، مانند گندم‌هایی هسند که زمان برداشتشان فرا رسیده. شما می‌توانید برداشت را با استفاده ابزارهای مختلف انجام دهید، اما پلتفرم بیدارز پرو یک ابزار ارتقا یافته است که مانند یک ربات پیشرفته به کمک شما می آید تا به بهترین نتایج در کمترین زمان ممکن برسید. به همین دلیل در تیزینگ این کمپین از عبارت؛ “فصل درو نزدیکه، ابزارت را ارتقا بده” استفاده شد.
برای انتقال این پیام، آژانس دیجیتال مارکتینگ هارمونی اقدامات زیر را انجام داد:
- ساخت موشن گرافیک و استوری موشن
- طراحی لندینگ‌پیج
- تبلیغات در اینستاگرام و تلگرام
- بنر ثابت و همسان با استفاده از HTML5
- تبلیغات درون اپلیکیشن
- ریتنشن مارکتینگ
ایجاد حس کنجکاوی با ساخت موشن گرافیک
در قسمت تیزینگ این کمپین ما به دنبال ایجاد حس کنجکاوی در کاربران خود بودیم تا جذب محتوای کمپین شوند. ساخت موشن گرافیک و طراحی کاراکتر برای این کمپین، در راستای همین هدف بود. هدف ما از ساخت این موشن گرافیک کشاندن کاربران به سمت لندینگ‌پیج ابن کمپبن بود تا با رفع کنجکاوی و دادن اطلاعات به آن‌ها، متقاعد شوند تا از طریق فرم موجود در صفحه، پیش ثبت‌نام کنند.
استفاده از شبکه‌های اجتماعی در کمپین
ما با تولید محتوای وایرال توانستیم 6.6K دنبال کننده طی 24 روز بهد پیج اینستاگرام بیدارز اضافه کنیم و افراد را تشویق کنیم تا در این پلتفرم پیش ثبت‌نام کنند. همچنین با استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ و تبلیغات بازدیدی در اینستاگرام و تلگرام، بیش از 5 میلیون نمایش در شبکه‌های اجتماعی (social view) را کسب کنیم.
ما 2 برابرلید بیشتر ثبت کردیم!
قیمت به اضای هر لید در ابتدای هر کمپین مقدار مشخصی به دست می‌آید. اگر قرار بود کمپین با همان روش‌ها ادامه پیدا کند، با بودجه ثابتی که وجود داشت، نصف تعداد لیدی که در انتها بدست آورده بودیم را جذب می‌کردیم. اما تیم پرفورمنس آژانس هارمونی، با کاهش قیمت هر لید توانست تا دوبرابر لید بیشتری جذب کند. این کار را با اقداماتی مانند بهینه‌سازی و جذاب‌تر کردن محتوای تبلیغاتی در طول اجرای کمپین و همچنین بهینه‌سازی ناشران برای جلوگیری از اتلاف هزینه و … انجام شد.
تجربه بنری جدید به صورت HTML5
استراتژیست های ما دریافتند که با محدودیت زمانی می‌توانند مخاطبان را قانع کنند تا هرچه سریع‌تر پیش‌ثبت‌نام خود را انجام دهند. در نتیجه در طراحی بنرهای تبلیغاتی این کمپین، از تایمر معکوس با استفاده از بنرهای HTML5 استفاده شد.
با ریتنشن مارکتینگ دوربرگردان ساختیم
تیم آژانس هارمونی با استفاده از ابزارهای ریتنشن مارکتینگ مانند پیامک، ایمیل و پوش نوتیفکیشن توانستند درصد بالایی از افراد را دوباره بازگردانند. این مقدار، خود به تنهایی 35% از کل لیدهای دریافتی ما را تشکیل می‌داد.
قصد راه‌اندازی یک کمپین 360 درجه دیجیتال مارکتینگ دارید؟ می‌توانید از خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ هارمونی بهره‌مند شوید. برای دریافت مشاوره از این فرم یا با شماره تلفن 021-91094584 استفاده کنید.
بخشی از نتایج این پروژه:
- کسب بیش از 1.1 میلیارد نمایش (view)، از طریق تبلیغات
- کسب بیش از 5 میلیون نمایش در شبکه‌های اجتماعی (social view)
- کاهش بیش از 38% هزینه به ازای اقدام (CPA)، با استفاده از بهینه‌سازی در حین اجرای کمپین
